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    1. 河南省文化旅游投資集團 產(chǎn)業(yè)布局 景區管理 雞公山

      為什么這個(gè)夏天雞公山火爆出圈?
      時(shí)間:2023-09-02 來(lái)源:旅界微信公眾號

        老景區,煥發(fā)了新活力。

        沉寂多年的雞公山景區,今年夏天玩了一系列花動(dòng)作,在行業(yè)頗為引人注目。

        來(lái)自武漢的劉先生一家,今年7月在雞公山住了兩個(gè)晚上,他們發(fā)現,雞公山和原來(lái)相比,多了很多東西。更讓他一家驚喜的是,居然看到了那天有鼓樓先生的民謠音樂(lè )節。

        “太令人意外了”,他說(shuō),“雞公山這么潮我們一家人都沒(méi)想到,那兩天玩瘋了”。

        無(wú)獨有偶,住在信陽(yáng)羊山新區王女士大學(xué)音樂(lè )專(zhuān)業(yè)畢業(yè),7月底,帶孩子上山參加了民謠音樂(lè )節,她是奔著(zhù)陳碩子的《凌晨三點(diǎn)》去的。她說(shuō),好久沒(méi)上雞公山了,從來(lái)沒(méi)見(jiàn)到雞公山這么熱鬧,一切大變樣了。

        雞公山是地處河南信陽(yáng)的老牌景區。位列中國傳統四大避暑勝地之一。在莫干山、廬山等地當年快速發(fā)展的時(shí)候,因為種種原因,它發(fā)展的腳步有點(diǎn)慢。

        河南省文化旅游投資集團有限公司副總經(jīng)理張昭民介紹,在全新升級國家5A級景區的第一年,雞公山似乎頓悟了。河南省文旅投集團和信陽(yáng)國資委聯(lián)合組建了全新的運營(yíng)管理團隊,用全新的思維開(kāi)始運營(yíng)雞公山。

        今年,雞公山進(jìn)行了一系列升級,包括報曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬(wàn)國廣場(chǎng)延伸拓展、旅游動(dòng)線(xiàn)亮化、頤廬亮化等等。

        意味著(zhù)雞公山開(kāi)始走上了快車(chē)道。

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        這個(gè)夏天,雞公山霸屏刷屏網(wǎng)絡(luò )火出圈。

        信陽(yáng)百余家自媒體輪番登場(chǎng)報道,武漢的大V自媒體集體聚焦,甚至長(cháng)三角的自媒體們都加入了雞公山的推薦和報道。

        據不完全統計,雞公山的夏季活動(dòng)在抖音、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評等全平臺曝光量過(guò)億。于是,新華社和河南新聞聯(lián)播等權威官方媒體,都發(fā)現了雞公山和往常夏天不一樣了。

        信陽(yáng)文旅的官方抖音號更是在報道雞公山的活動(dòng)中,一舉扭轉了外界對其原來(lái)刻板的印象,網(wǎng)友認為信陽(yáng)文旅很青春很活力。

        同時(shí),這些線(xiàn)上內容沉淀之后,將進(jìn)一步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌標簽,增強特色場(chǎng)景的吸引力,賦予雞公山新的流量?jì)r(jià)值,也就相當于形成了雞公山新的品牌資產(chǎn)。

        著(zhù)名的音樂(lè )人盧中強分析,在別的景區夏季還在玩拼盤(pán)音樂(lè )節的時(shí)候,雞公山早早地與他們國內民謠第一廠(chǎng)牌合作,要打造一個(gè)國內最文藝最純正的民謠音樂(lè )季。

        不要最貴,但要最正宗。

        雞公山與民謠在路上溝通的不是唱一場(chǎng),而是持續近兩個(gè)月,并且全程演出免費,只用60塊錢(qián)的景區門(mén)票,全國18歲以下人群、研究生等人群還實(shí)行免票政策。敢有這個(gè)大膽想法的景區,不多。

        中國民謠的領(lǐng)軍人物鐘立風(fēng)也認為,此次雞公山的夏日演出歷時(shí)近兩個(gè)月,時(shí)間之久,場(chǎng)次之多,規模之大,在中國民謠界都屬少見(jiàn)。

        河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹,今年夏天,雞公山準備了7場(chǎng)民謠音樂(lè )節,14場(chǎng)兒童親子劇,匯集業(yè)內純正民謠音樂(lè )人和國內知名兒童演出劇團,強勢卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市客流,甚至有游客驅車(chē)千里從黑龍江遠道而來(lái),甚至不得不晚上限行......

        這個(gè)夏天,至少數十萬(wàn)人在自己的社交媒體上分享了雞公山的活動(dòng)。

         02

        雞公山景區今年的口號是,“今夏雞公山,中國最文藝”。

        這一句話(huà),也隨著(zhù)宣傳,廣泛傳播開(kāi)來(lái)。

        老牌景區竟然主打文藝,而且在中原大地,這一點(diǎn)很出于業(yè)內人士的意料。

        河南大別山文旅公司的總經(jīng)理吳克君對旅界分析,在選擇什么主題主打今年夏天時(shí),雞公山團隊也進(jìn)行了很多的調研和分析。

        首先,雞公山底子其實(shí)非常好,主體山脈分布在河南、湖北兩省交界處,全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因為信陽(yáng)距離武漢很近,高鐵只需半個(gè)小時(shí),也讓這座“天然氧吧”,一直被稱(chēng)作武漢地區的后花園。

        其次,再雞公山上擁有清末民初不同國別和風(fēng)格的建筑群,被譽(yù)為“萬(wàn)國建筑博物館”,其蘊含的人文氛圍不言而喻。

        再者,在高速運轉的時(shí)代,雞公山的受眾需要更新迭代,原來(lái)雞公山會(huì )給人老年人康養度假的印象,而現在雞公山需要注重個(gè)性化表達和消費的Z世代青年人的關(guān)注。

        最后,文藝與民謠就像雙胞胎,民謠,不同于搖滾的態(tài)度激昂,不同于流行的時(shí)尚通俗,它更像是一種源于心靈深處的音樂(lè ),將時(shí)光和故事娓娓道來(lái),由此帶來(lái)精神世界的治愈和共鳴,與雞公山未來(lái)主打療愈經(jīng)濟的定位不謀而合。

        于是,這個(gè)夏天,鐘立風(fēng)、鼓樓先生、陳碩子、馮翔、洛兵、等等最純正的民謠人相繼登上雞公山。

        今年可謂音樂(lè )節的大年,各地利用音樂(lè )節引流的目的昭然紙上。

        但一擁而上的音樂(lè )節,在拼成本拼拼陣容的同時(shí),也留下不少后遺癥。全國各地,看似熱鬧的音樂(lè )節兩天一過(guò),流量隨著(zhù)明星匆匆而來(lái),匆匆而去,最后似乎很難給當地留下什么,如同飲鴆止渴。

        雞公山卻探索出另一條路。

        他們拉長(cháng)時(shí)段,將音樂(lè )節攤在兩個(gè)月持續演出,整個(gè)夏天,讓音樂(lè )節變成雞公山的標配的常規內容,而不是突擊內容。這意味著(zhù)民謠音樂(lè )節成了雞公山特有的標簽。一位以毒舌著(zhù)稱(chēng)的樂(lè )評人丁太升說(shuō),雞公山這一招太高明了。既節約了成本,又打了差異化的競爭。

        同時(shí),據河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹,雞公山已經(jīng)與民謠在路上簽訂戰略合作協(xié)議,持續整個(gè)夏天的表演結束后,民謠在路上廠(chǎng)牌將在雞公山實(shí)施駐留計劃。屆時(shí),雞公山全年可以遇見(jiàn)國內知名的民謠樂(lè )隊在雞公山駐留創(chuàng )作。

        這一計劃也獲得本次在雞公山演出的近20支民謠樂(lè )隊的熱捧。為毛額敏、那英、田震、韓紅等創(chuàng )作過(guò)近千首歌的洛兵老師,興奮地說(shuō),夏天在雞公山上太舒服了,這里也是進(jìn)行創(chuàng )作的非常棒的地方。

        據悉,本次音樂(lè )節的所有影像以及素材資料,雞公山將辟出一塊地方,作為民謠在路上的駐留工作室及音樂(lè )展陳廳,這將成為雞公山又一內容景點(diǎn),游客可以在這里了解中國民謠的發(fā)展歷史以及欣賞他們的精彩演出影像。

        顯然,“今夏雞公山,中國最文藝”的口號,在這個(gè)夏天,已經(jīng)深深地游客心中打下烙印。

        03

        雞公山的一戰升級,得益于其用心的策劃定位和精準的場(chǎng)景打造。

        今年初,三線(xiàn)城市淄博的一夕爆紅,讓很多傳統聞名的景區發(fā)現,時(shí)代變化了,單一的功能型旅游形態(tài)已經(jīng)不能滿(mǎn)足新時(shí)代消費人群的需求,吃老本就意味著(zhù)被淘汰,是否有更多創(chuàng )新的內容表達,成為競爭的關(guān)鍵。

        雞公山要做的就是,進(jìn)一步深度刻畫(huà)景區的避暑場(chǎng)景,增加游客停留時(shí)長(cháng)。但是單一的避暑場(chǎng)景更新,并不足以讓雞公山出彩出圈。

        想要給游客留下深刻印象,還需要更多的內容拉動(dòng),強化這一場(chǎng)景的特色,讓避暑的標簽更具獨特性。

        這個(gè)夏天,雞公山除了策劃的民謠音樂(lè )節,還推出了親子劇演出、煙火市集、露營(yíng)研學(xué)等幾大板塊活動(dòng),針對不同人群不同場(chǎng)景,圍繞雞公山本身的特有屬性和場(chǎng)景精心打造,目的就是全面引爆雞公山的夏季旅游市場(chǎng)。

        親子劇、露營(yíng)研學(xué)與煙火市集則照顧到了更加廣大的市場(chǎng)。雞公山根據場(chǎng)景形態(tài)進(jìn)行變化,將文化融入到商品中,市集中也包含了非遺、美食、文創(chuàng )等內容。

        根據活動(dòng)期的街采訪(fǎng)問(wèn),很多帶著(zhù)孩子來(lái)游玩的旅客,提起雞公山不再是只停留在“涼快”、“景美”的傳統印象上,更是覺(jué)得“寓教于樂(lè )”、“青春活力”、“玩有所值”。

        多元化業(yè)態(tài)的植入和浸入式場(chǎng)景的建立,成功讓雞公山“避暑”的標簽升級為“避暑+”,也完成了從“賣(mài)門(mén)票”到“賣(mài)場(chǎng)景”的完美轉型,之后還可以隨時(shí)加入契合避暑場(chǎng)景的更多業(yè)態(tài),為景區的長(cháng)遠發(fā)展提供無(wú)限可能。

        本次夏季活動(dòng)策劃方借宿團隊負責人認為,如果說(shuō)南街是雞公山滿(mǎn)足用戶(hù)的功能型需求,那么萬(wàn)國廣場(chǎng)的一系列活動(dòng)則是滿(mǎn)足用戶(hù)的內容型需求,雞公山已經(jīng)具備了主打內容主打場(chǎng)景的基本配置。接下來(lái)就是如何輸入更多創(chuàng )新型的內容。

        信陽(yáng)市委常委、宣傳部長(cháng)曲尚英也表示,依托雞公山良好的旅游度假資源,雞公山這個(gè)夏天集中推出民謠音樂(lè )節、親子劇演出、煙火市集、露營(yíng)研學(xué)季等全新的文旅業(yè)態(tài),有力推動(dòng)景區從賣(mài)門(mén)票向“賣(mài)場(chǎng)景”轉型,實(shí)現文化傳播和提振消費的同頻共振,推動(dòng)雞公山景區持續出圈出彩,將為信陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,在“行走河南·讀懂中國”中展示信陽(yáng)城市魅力,貢獻信陽(yáng)文旅力量。

        而從長(cháng)遠來(lái)看,通過(guò)這個(gè)夏天活動(dòng)場(chǎng)景賦予雞公山的新內容,后續用戶(hù)搜索“音樂(lè )節”,“民謠”,“松弛治愈“等標簽時(shí),將會(huì )有持續的精準流量定位到雞公山,繼續帶動(dòng)景區的客流量。也讓“今夏雞公山,中國最文藝”的風(fēng)格定位更加精準明晰。

        業(yè)內人士的一致看法,此次雞公山活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比極高。而雞公山的強內容場(chǎng)景運營(yíng),是可以復制的,關(guān)鍵還在于專(zhuān)業(yè)化的策劃和操盤(pán)。

        充分發(fā)現不同地域的不同特色,在此基礎上去創(chuàng )新,去豐富,去細化,這看似簡(jiǎn)單,其實(shí)需要相當強大的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗和能力。

        現在也有越來(lái)越多的城市和景區,重視到了專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)的重要性。相信未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的“雞公山”,從傳統走向創(chuàng )新,從單一走向多元,從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài),成長(cháng)為美好生活的代名詞。

        因為本次來(lái)雞公山的音樂(lè )人沉浸式體驗了雞公山,而不是匆匆來(lái)匆匆走,他們對雞公山充滿(mǎn)好感。據了解,本次活動(dòng)的執行方十三月將為信陽(yáng)創(chuàng )作一首歌曲,由洛兵老師作詞,盧中強老師作曲,趙雷的制作團隊制作,本次音樂(lè )節的所有樂(lè )隊共同演唱。

        這在中國音樂(lè )節歷史上,又是第一次。

        雞公山太會(huì )玩了。


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